李佳琦79元“哪李贵了”？（李佳琦是哪里人，为啥嚣张）

“多从自身找原因，这么多年了，工资涨没涨，有没有认真工作？哪里贵了，这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说好吧，国货品牌很难的。”

上段话术来自“口红一哥”李佳琦的79元事件，看文字就知道这人有多么娘，当李佳琦在直播间说出这两句话之后，李佳琦、花西子品牌就已经陷入了舆论风暴中，而且，李佳琦嫌网友没钱被骂上热搜，还诞生了网络热词“哪李贵了”。

李佳琦带货怼网友，精准踩中3个雷区

李佳琦带货怼网友，精准踩中3个雷区，让他的72小时黄金危机公关，败得很彻底。李佳琦自己曾经说过一句话，遇到风口，猪都会飞起来。当风停到时候，还飞在空中的，就是原本就属于天空的大雁了。

李佳琦是不是他自己说的那只大雁，我们以前或许以为自己知道，现在是真的不知道了。

有网友甚至发出征集，小调查一下到底现在还有那种从来没有在辛巴、小杨哥、某雅、李佳琦的直播间下过单买东西的人吗？

没想到，还真炸出来一大堆。

李佳琦嘲讽“打工人不努力，所以不涨工资，买不起79元的产品”事件发酵至今，有公关业内人士复盘，李佳琦的黄金72小时公关团队不仅没有救了他，甚至险些让他无法翻身。

李佳琦一共趟了三个雷区，每一步都踩得精准无比。

所以说，太好运的时候，人一定要给自己留有余地。

第一个雷区，事件发生后的最初3小时，按兵不动，以静制动。在娱乐圈，确实发生过，明星越发声明越打脸的事情。你看，徐峥从来不发声明，哪一次真的把自己粘湿了？李某峰、吴某凡，声明发的比谁都迅速，结果呢？

如今再复盘李佳琦的危机公关黄金72小时，我们或许能看出他公关团队的最初思路——

不主动惹火烧身，先跟业内有影响力的传统媒体打招呼。

大家知道，自媒体在各个互联网平台“叫”得再凶，充其量她们没有任何权威性，掀不起什么风浪。

反倒是传统媒体，因为本身的媒体公信力信用背书在，一旦传统媒体站出来，写各种社论、社评，给名人事件做引导定论的时候，很多事情就没有转圜余地了。

特别巧合的是，在李佳琦事件出来最初三小时里，几乎没有主流传统媒体发声，点评李佳琦事件。

明星、名人，尤其是大的网红直播公司内部都有自己的公关宣传，用来维护和媒体等其他部门的关系，这个时候，就是考验私交的时候了。

可是李佳琦这件事，可不是一句和传统媒体私交好，就能遮挡过去的。

《北京商报》第一个站出来，复盘李佳琦事件的全过程，并且发出了第一声质疑，称——

“李佳琦对着他口中的所有女生，开了一枪”。

随后，澎湃新闻、界面等权威媒体和平台，陆续发声，给李佳琦事件整体的走向，客观引导了方向，指责他是“新精英的傲慢”。

第二个雷区，李佳琦更是自己跳进去的，怨不得任何人——惹怒打工人，道歉不彻底，更加不真诚。

李佳琦事件，他先后其实道歉过两次。

第一次，是9月10日当天晚上在直播间里，李佳琦就已经道歉了。

就是这个道歉的表情，我给你一张网上流传甚广的动图，你感受一下。

你能看到任何一丝真诚吗？

显然没有，就连鼻孔释放的气息都是敷衍和瞧不起。

第二次道歉，他哭了，说话的时候，疑似眼睛不时瞥向提词器，眼神有点飘忽和游离。

（有网友私底下给李佳琦留言，建议他去看心理医生）

李佳琦其实哭得挺伤心的，他感叹自己忘记了出发时的初心，他以后会认真反省自己。

道歉结束，李佳琦转身立刻开始直播，当晚直播间的带货数据，超乎寻常得好。

直播间留言区，也像被控评了一样，更多的是鼓励李佳琦的。

有人质疑李佳琦事件发生后，直播带货数据反而更好，是有内部在刷单买流量之后，却被个别网友说见怪不怪了。

就算李佳琦团队不把事件发生后直播带货数据维护得更好，作为黄金72小时危机公关的一环，当晚出现在直播间的各大品牌，也不会在这个风口浪尖上，让自家品牌陷入卖得不好的争议。

毕竟，无数双眼睛在盯着，谁也不想在这个时候，蹭着李佳琦的“热度”，“火出圈”。

第三个雷区：李佳琦年入18亿，无法共情月薪几千的打工人，他丝毫不掩饰自己的职业倦怠和想提早退居的心理，引发情绪失控。

有博主在他写李佳琦的文章里提到，李佳琦也许非常羡慕如今公开官宣自己退休的女主持人李湘。

但家里出身条件普通的李佳琦，不是含着金汤匙出生的李湘。

换句话说，李湘自己父母的家底，就算她不当主持人、大明星，她依然可以过得衣食无忧。

李佳琦当年从江西南昌到上海打拼的时候，他的梦想是赚够2000万就回老家。

如今呢，他年入18亿，日入500万，依然不能自由地选择属于他的退出机制。

李佳琦就像公司打造得最完美又最畅销的商品，只要还有消费者追捧，他就不可能立刻下架。

但就像任何进入销售渠道的商品，都有过期的一天一样，李佳琦的退出，是早晚的事。

李佳琦自己说过类似的话，他很怕自己的好运有用完的一天。

是黯然退出，还是体面离场，恐怕这才是李佳琦和他背后的公司、危机公关团队，接下来要好好思考的问题。

“79元的意义”冲上热搜，“带货一哥”李佳琦做错了什么？

9月11日下午，“79元的意义”这条微博话题冲上热搜榜，引发网友讨论。有人说79元是“两天的生活费”，也有人说“可以买一周的水果和酸奶”，还有人说“能干什么也许不确定，但赚到它至少要半天工作量”。

为79元怼人，李佳琦“翻车”了

时间拨回前一天，9月10日，知名主播李佳琦在带货一款花西子的眉笔时，被直播间网友质疑“花西子的眉笔越来越贵了”。看到消息后，他不耐烦了：“哪里贵了？这么多年一直都是这个价格好吧，不要睁着眼睛乱说。国货品牌很难的，都找找自己原因，这么多年了工资涨没涨？有没有认真工作？”李佳琦此言一出，迅速引发网友热议，但舆论形势基本呈现“一边倒”的局面，即对他的指责。

何以犯众怒？原因有很多。

首先，作为消费者，质疑商品“贵”是非常合理的行为。何况，与同类产品相比，花西子的这款眉笔的确不便宜。据统计，花西子眉笔折合每克980多元，可以买近2克黄金。按同样的单位换算，植村秀经典砍刀眉笔每克仅58.82元。

与大多数国产品牌走中低端路线不同，成立于2017年的花西子定位中高端市场；靠着李佳琦的流量加持，两三年间在国产彩妆品牌中脱颖而出。据测算，花西子散粉按克计算的话比香奈儿还贵。花西子散粉售价169元，净含量8.5克，单价19.88元每克，而香奈儿散粉售价590元，净含量30克，单价19.67元每克。

花西子

当然，“贵”不应该成为品牌的原罪，品牌溢价能力是企业获得更高售价、更高利润率、更好赢利的有力武器。奢侈大牌之所以成功，在于其系统打造的品牌价值。如果有一天花西子能拥有与YSL、CHANEL香奈儿美妆等同的品牌价值资产，试问还会有多少人会质疑它价高？

“李佳琦之怒”，错在了哪？

作为合作方，李佳琦对花西子品牌的维护并没有错，但他却不该在辩解时将情绪的矛头对准消费者。

李佳琦，何许人也？他年入上亿，粉丝千万，是直播带货一哥，也是国内名气最高的网红之一。但曾几何时，没有高学历和优渥背景的他也只是一个普通人，他也曾“搬过砖”，也曾勤勤恳恳地打工。

直到后来赶上了直播的风口，凭借着出色的口才能力和坚持、努力，让他脱颖而出。

但正如“没有所谓的马云时代，只有时代中的马云”，时代红利之于李佳琦的成功要远远大于他的个人能力。没有李佳琦，也会有王佳琦、张佳琦......所以，李佳琦并不是“必需品”，消费者看中的是他良好的带货沟通能力，看中的是物美价廉的产品。

曾经的李佳琦，会在推荐产品时说“学生美眉如果觉得贵，我们还有别的，也很好，价格更划算”，会说“我就是要给你们拿到最低折扣”，会说“大家按照自己的消费能力，理性消费”......

那时的李佳琦，是接地气的，是时刻与消费者站在一起的。所以，站在风口上，他成了最先“飞起来”的带货主播，深受女生们的喜爱。

在此次直播中，李佳琦说“国货品牌很难”，国货品牌难不难尚且不说，普通消费者赚钱也不容易。虽然不认真工作可能无法获得更多的收入，但不是所有人“认真工作”了，就能像李佳琦一样获得超额的收入。

对于大多数普通人而言，网购、看直播带货，只是想买到物美价廉的好货，是想从购物中获得快乐。当“李佳琦们”无法提供物美价廉的产品，又无法提供情绪价值，甚至还要回过头来说教消费者，令人厌恶也是必然的。

有时候，站的角度不同，看问题的态度不同。站的位置不同，心态也会有所不同。从“柜台销售员”到“口红一哥”“带货顶流”，短短几年，李佳琦的人生角色发生了天翻地覆的变化。有媒体估算，李佳琦一年的净收入高达18.553亿元，超过了2123家上市公司的净利润。

近些年，电商和直播带货行业发展迅猛，造就了一批如李佳琦、薇娅、疯狂小杨哥等直播顶流。作为一种新商业模式，直播带货的确有许多可取之处。但同时，电商取消了大量中间商，挤压了实体店，并通过“明星效应”不断压榨生产工厂，导致整条产业链都处在微利或无利的状态下。

一个明星主播直播一场2、3个小时，就卖出去几千万、上亿元的货，看似产品方和消费者双重收益，但真正赚钱的还是主播和平台。从前，产业链里所有人都能分到利润，这条产业就能继续下去。现在呢，消费者买得贵，品牌方要出让高佣金，供应链被压利润，平台和主播虹吸了大部分利润，然后说“你们不努力”——“谷贱伤农”警告？

如此努力的李佳琦，何以嚣张导致情绪失控

李佳琦让网友反思“自己是不是没有努力工作才不涨工资”，但其实他自己最明白：自己情绪越来越濒临崩溃的原因，并不是他不努力，而是因为一个时代可能要过去了。

他深知，当初自己正是站在了风口之上才能爆火、暴富，也知道这样的风口转瞬即逝，这个时代抛弃一个人的时候连声招呼都不会打。他再努力，都无法对抗时代大势。但越是无法对抗，他以及他背后的整个团队便越是焦虑，越无法停下来。因为一旦停下来，就相当于主动在风口上跳下去。

很明显，李佳琦不断增长的销售压力和广大消费者的消费需求之间存在矛盾。不止李佳琦和他的团队焦虑，广大消费者也存在“有点跟不上”的困惑，大家并不想一直买东西。直播主播们正面临的是：消费降级、消费者们更加理性、不断涌入的主播同行如过江之鲫，“努力”争抢着分割越来越少的流量……

9月11日晚，李佳琦现身直播间，哭着再次道歉：“我说的话非常不合适，让大家失望了。诚恳接受大家一切的批评和建议。”但显然，尴尬的哭技以及前后态度的转变之大，不免让人觉得“并不是真心道歉，只是为了钱而妥协”。

毕竟，中秋、国庆两大节日将近，直播带货的主战场“双11”不再遥远，如此重要关头，谁都不愿意错失这一杯羹。

是什么让“李佳琦文学”成为一场网络狂欢？

这两天，作为所有女生“魔鬼”的李佳琦，不仅面临舆论场的群嘲，也掀起了一波网络文学创作狂欢——“李佳琦文学”，其相关话题也冲上了各大平台的热搜榜。

“李佳琦文学”是指，人们在对主播李佳琦 “79元哪里贵了，有的时候找找自己的原因，这么多年了为什么工资还是不涨”言论进行各种现实回怼中，所形成的一种吐槽式文体。 一时间，“清华北大这么多年分数线都这样，国内大学很难的，有时候多从自己身上找原因”“学费越来越贵了，哪里贵了，这么多年都是这个价好吧”……诸如此类的“李佳琦文学”风靡整个网络，掀起了一场网络文学创作狂欢。

“李佳琦文学”的流行或许是各个网友在玩梗获取娱乐感的过程中无心插柳带来的，但文字创作的输出也融入了他们对于李佳琦言论所折射出来的问题的思考。李佳琦的过失言论就像一颗投入平静湖中的石子，激起了人们对于“物价飞涨，工资不涨”讨论的涟漪。事实上，目前存在的消费低迷状态，是多种复杂因素所共同导致的结果，绝不是如李佳琦所断言的那般，个人不努力所造成的。

由此，人们因为李佳琦这次的傲慢言论团结起来，开启了一场自卫式“弱者反抗”的批判运动，向社会表达出自己创造个体价值、渴望社会公平的内心想法。其实，这一次狂欢中的高度团结性很大程度上是受“沉默螺旋”心理的影响。“沉默螺旋”是指，当面对社会敏感性话题时，个人会对周围的意见环境进行观察，当发现自己的意见处于占优势的多数意见时，便会积极加入到表达意见的队伍中，进行自己的情绪表达。但若是发现自己的意见处于劣势位置时，这些人就会倾向于沉默，甚至是转向附和多数意见。

李佳琦此次言论的支持者便是被这次“李佳琦文学”沉默的那一方。支持者认为，李佳琦的这次言论是出于激励大家积极奋斗，提升自我能力的本意，所发出的肺腑真言，只有那些自己不努力、别人告诉他要努力还不肯面对的“弱者”，才会不懂佳琦的用心良苦。但由于李佳琦的支持者实在太少，便很少有人敢表达出来自己的真实意见。为李佳琦辩解的声音便很快在舆论场中被“李佳琦文学”的使用者们所掩盖住了，变得沉默起来。

不过，在这场“李佳琦文学”的狂欢中，还有着不少人是出于蹭热度，想借机提高自己的话题，而加入这场批判运动中。他们故意利用“李佳琦文学”制造矛盾，从而吸引网友对于自己账号的关注。所以，这场“李佳琦文学”网络狂欢的出现，还是一些别有用心之人利用人们不断追求新鲜事物的好奇心，借助使用“李佳琦文学“的表达渠道，宣传自己观点，从而引发人们心灵共鸣，博取各种关注所有意种下的种子所接下的果。因此，这场“李佳琦文学”网络狂欢的出现与愈演愈烈，并不难理解。

李佳琦是哪里人？

李佳琦是湖南岳阳平江人，1992年出生于湖南省岳阳市，爸爸在银行系统工作，母亲是一名小学老师，家境条件还算不错。

作为从湖南岳阳走出的“90后主播达人”，李佳琦有着“口红一哥”的称号，他曾在2018年5月，成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为了涂口红的世界纪录保持者。