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一个“搬水”的钟睒睒,如何从木匠成为中国首富?

我想网官网 2022-11-08 17:39:18全网优质搞笑GIF领域创作者

我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

提起这句广告词,想必大家都不陌生,《我想网》认为这句广告语才是农夫山泉成功的秘诀之所在,给人们第一印象就是天然、纯净、安全,因此一战成名,成为连续8年饮用水市场第一的行业龙头。

从木匠到中国首富,一个“搬水”的钟睒睒是如何炼成的?

一个“搬水”的钟睒睒,如何从木匠成为国内首富?

2022胡润百富榜发布显示:钟睒睒以4550亿元再度成为国内首富,他就是农夫山泉、养生堂的创始人,先后创立了龟鳖丸、朵而、清嘴、成长快乐等品牌,打造出农夫果园、尖叫等饮料品牌。

钟睒睒(shǎn),1954年出生于浙江诸暨一个知识分子家庭,当时家里一贫如洗,小学5年级辍学,后被送去学泥瓦匠,再后来又学木匠,直到1977年高考恢复,钟睒睒宣布要与妹妹一起参加高考,坚持考了两年,但每次都与分数线差了20几分。

没办法,最后随着家中长辈进入浙江广电系统工作,随后,又辗转文联、《江南》等工作,钟睒睒在《浙江日报》当了五年记者,这也是其开拓眼界、积累资源的第一站!

1988年初,钟睒睒决定创业,从《浙江日报》辞职奔向海南,开始了自己作为商人的历程。最开始钟睒睒做过一些种蘑菇之类的创业项目均以失败告终,直到1991年,钟睒睒借着在浙江做记者结识的人脉,成为娃哈哈在海南和广西的总代理,就此开始了掘金之路。

1996年9月,钟睒睒创办浙江千岛湖饮用水,即后来农夫山泉的前身。在2001年6月改成农夫山泉股份有限公司。

之后,丁磊创立了网易,马化腾创立了腾讯,马云创立了阿里巴巴,李彦宏创立了百度...

钟睒睒知道,靠砸钱和水源超越康师傅、娃哈哈简直难如登天,农夫山泉必须另辟蹊径,于是钟睒睒抛弃了传统明星代言的硬广,取而代之的是拿情怀来做软广,于是“我们不生产水,我们只做大自然的搬运工”的广告语诞生了,据说此广告语一出就争论不断,也正因此,农夫山泉的品牌正式推出。

我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

由此可见,一句广告语多么重要,就像高端牛奶品牌特仑苏一样:不是所有牛奶都叫特仑苏。

当然,钟睒睒能成为首富,主要是因为他的“左膀右臂”,俗称左手农夫,右手生物,如今的万泰生物作为国内疫苗龙头,凭借“二价HPV疫苗”已成为钟睒睒的第二棵“摇钱树”,更多“生物”资料可自行查找,这里不一一介绍了。

钟睒睒告诉我们一个多年积累的经验:

一个小企业要发展壮大,所经营的种类必须具有唯一性,而且必须是暴利的,因为没有规模效应来供你慢慢积累。传统企业不能在快车道上跟人家比拼,我们要在慢车道拼自己的个性、独特性。

我们不用数据做决策。当你看到数据的时候已经是过去时了,你永远追不上。如果用数据做决策,最多只是一个二流企业、二流的投放,一定要有超前的意识。

也不要过于迷恋互联网,互联网是时代的产物,是这个时代的宠儿,也有可能是下一个时代的弃儿,与原始社会山顶洞人使用的石器其实没有两样。

我从做水的第一天开始,就吃亏到现在,如果你要走一条人家没有走过的路,你就不可能不受委屈,或者不吃亏。

文人打扮、火爆性格,或许也是钟睒睒成功的秘诀之一

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我想网 · 2023-07-21 10:09